品牌的建设与打造需要提前策划，包括品牌的规划与策划、以及品牌的分类和侧重点都需要进行提前安排，这就导出一个概念——品牌管理，那么你知道什么是品牌管理、品牌管理包括哪些内容吗？小编从多个维度对品牌管理以及品牌建设和品牌打造策略方面的内容做了一些知识整理，以解答上述问题。
一、什么是品牌管理
首先、品牌管理在管理学上是归类为销售管理的范畴，是销售管理的重要部分，具体的概念如下：品牌管理是指企业为提高注册品牌的知名度和影响力、从品牌的建设、维护及发展各个方面对品牌不断升级优化的过程，同时以不同渠道去传播品牌，进而实现大范围的消费者对品牌的认可及满意度的系统化方案。
二、品牌管理包括哪些内容
品牌管理的核心部门其实就是创建及维护品牌知名度、品牌认可度、品牌忠诚度等方面的事项，品牌管理又可以细分为下列几项：
1、品牌的战略及定位规划
企业需要根据目标客户群体的选择及自身经营情况来选择品牌的策略，你的品牌定位本质就是目标市场的定位，你定义品牌受众群体时就已经决定了品牌价值，否者就是盲目的。根据定位可以结合市场营销的方法来策应品牌营销。
2、品牌形象及声誉管理
品牌的形象要有利于市场推广，包括图案，字体，颜色，标志等多方面的视觉元素，同时需要保持持续更新以保证品牌的新鲜感及时尚感。品牌的形象与声誉息息相关，缺一不可，有好的形象匹配好的口碑则能更好的提升品牌的形象；企业需要对品牌建立危机管理、媒体关系管理等声誉管理来维护品牌的声誉及形象。
3、品牌核心价值及文化
品牌宣传过程除了知名度以外还需要体现品牌的核心价值与品牌代表的文化方面的把握，在品牌宣传及传播过程需要确保每一项均与品牌价值相符；同时、培养品牌文化对企业内容对品牌的认知及认同感有正向意义，进而更好的维护品牌核心价值观。
4、品牌传播与保护
品牌传播是多渠道、多平台方式来进行推广和宣传，包括且不限于广告、社交媒体等，比如电视、广播、杂志、网络等渠道；品牌在传播过程通常与品牌保护一起考虑，对品牌的知识产权进行保护，比如商标权、版权、专利权等。
三、品牌建设和品牌打造策略
品牌建设及打造通常以选择目标市场（目标群体为前提，进而对品牌形象、品牌策略、品牌推广传播等方面进行足部系统化的完善及提升，详细情况如下：
1、目标市场定位：目标消费群体、市场细分方面着手，研究消费者的喜好及习惯。
2、品牌形象：对品牌的logo、色彩、图案进行针对性的设计，使品牌更容易被消费者记住。
3、品牌策略：对品牌名称、口号、宣传语等进行提升，核心是能体现品牌的价值。
4、品牌推广传播：多渠道多平台退关，提升品牌的知名度，满足消费者的心理，进而提高品牌的口碑。
以上就是关于品牌管理包括哪些内容以及品牌建设与打造策略的相关基础知识，假如企业有品牌管理的需求，建议寻找专业的品牌规划及品牌营销团队进行打造。
